聊聊自媒体大V：九边和卢克文

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原创：乔松哥 | 来源：乔松笔记

01

之前不止一次说过，我写文章很大原因是受到九边的影响。

去年9月份，有个朋友偶然间推荐了九边的公众号给我，看完后便欲罢不能，把他19年之后的文章都看了一遍，惊叹于他的学识和认知，能够有如此强的洞察力和思维能力，并且还可以把文章写得那么有趣。

此后，他便成为了我写作路上的“精神支柱”。

公众号的每篇文章必读，跟着他我也重启了写作，截止到目前写了100多篇原创，细心的读者就能发现，我的某一些文章中有他的影子。

九边是小镇做题家，毕业后在一家大厂从程序员做到产品经理，后来跻身公司的管理层，目前还是在职的状态。

自媒体只是他的副业，边上班边写作。

硬是把公众号「九边」做到了2023年印象笔记收藏量排第一的公号，篇篇10万+，全网粉丝大概1000万。

九边从山西小镇走出来，目前定居北京，他绝对是励志的代表和互联网时代的受益者。

博主和九边的经历很像，通过考学从小镇走到了深圳，在这里结婚定居，毕业没两年，便误打误撞地进入了互联网行业，吃到了时代的一些红利，正好也爱好写作。

相同的经历，相同的爱好，所以在文字上会和九边有很多共鸣。

02

关注九边开始写作之后，对于自媒体行业的了解也就越来越深入，因为想要写好文章，信息的输入很重要，于是开始不自觉地关注很多人。

这时候便碰到了另外一位自媒体大V：卢克文，全网粉丝量也得上千万。

这两人写作涉及的领域差不多，都是以金融、历史、政治、经济为主题，时不时地还有一些时评，用户主要以男性为主，比如博主这样的。

我相信只要经常关注时政的朋友，大概率都听说过他两，这两人是互联网行业在自媒体领域典型代表。

卢克文的文章我也几乎每篇都看，他还搞了个付费专栏，里面会写一些相对敏感或者较为深度的文章，也花了钱买了个会员，这些文章动辄几万字，看完一篇得1个小时以上，但不觉着无趣，可见其写作能力之强。

两人都是自媒体超级大V，内容都以时政为主，但却有很大的不同。

今天就以自己的角度来聊聊他们的不同点。

首先，据九边自己所说，他的文章主笔都是自己，并没有团队来代写，只是视频制作、排版这些会有助理来帮忙。所以你会看到他的文章风格很统一，非常具有个人特色，基本上一眼就可以看出来出自九边之手。

九边还在上班，收入也还不错，写作只是他的副业，尽管有这么高的粉丝量，但并没有像其他博主一样，搞直播带货卖课程快速变现。他除了会在文章的结尾搞个“赞赏”之外，偶尔接一下广告，好像没看到其他商业的东西。

看他的文章是真的很纯粹。

今年的2月份，他发了一篇付费文章《真的是一个时代的落幕？》，要看这篇需要5块钱，据网友统计，不到1小时付费已超过1万+的阅读，事后统计，这篇文章至少为他带来了20万的收益，可见其影响力之大。

但他说今年不会再搞付费阅读了，还是想纯粹一点写写文章。

作为一个自媒体超级大V，如此大的粉丝量，还能够保持这样的定力，抵得住商业的诱惑，这是九边作为“知识分子”独有的风骨。

因为九边有工作不靠账号养活，说话也就比较自由随意，不用讨好谁，想说啥就说啥，按照自己的想法来。

所以文章中时常会提到一些相对敏感的话题，可能没有那么“政治正确性”，有时候还怼天怼地怼粉丝，这也就导致动不动地触碰了平台的规则，被限制发言。

也正因为口无遮拦，直来直去的风格，「九边」公众号自6月7日发完《高考也就那样》后，已经断更两个多月了，今日头条账号也自6月18日后未发一言。

目前「九边」公号已搜索不到，官方显示的是“该公众号因规则无法关注”。

自此，九边在互联网上几乎消失。

03

不同于九边的单兵作战，卢克文这边就要好很多。

「卢克文工作室」是一个团队，卢克文为主笔，团队的其他伙伴负责帮他收集海量的写作材料，另外再做一些运营的工作，比如直播，卖课程卖书等商业变现的东西。

因为大部分文章都是卢克文亲自主笔，有时候为了写文章还会去当地调研走访很久，比如他在写日本、印度、俄罗斯的一些文章，都是在当地采访了大量的人和体验过才写出来的。

海量的材料+娴熟的写作手法+敬业的精神，让卢克文的每篇文章质量都很高，很快便吸引大量的粉丝，有了粉丝再去卖书和卖课程，如此，便形成了正向循环，走向了商业化养活整个团队。

因为卢克文专职干自媒体，背后又有那么多的人要养活，因此文章就较为谨慎，尤其是在一些敏感话题上，这个分寸很重要，哪些能讲哪些不能讲。

敏感话题往往意味着高流量，关注的人多，但同时也意味着高风险，搞不好讲了之后可能会得罪一些人，尤其国内的某些群体，这个分寸上卢克文把握的很好。

加之卢克文在自媒体圈耕耘了多年，深谙媒体运作和平台规则，哪些能在公众平台发，哪些搞个付费会员，只给小部分人看，他分得很清楚。

因此不同于九边，很少出现限号、封号的情况。

04

再来看下两者文章的风格。

卢克文曾经提到他分析问题有两种方法，经济链和源头论法，我也写了一篇文章专门聊了这个。

人是经济链条中的一环，做任何事情都可以追溯其前后的利益关系，进而形成一个清晰的认知。而这种认知的形成，跟人的成长环境和过往的经历有极大的关系。

也就是说判断一个人为啥这么做，需要分析他的过往经历和原始动机。

卢克文和九边的成长环境不同，经历的事情不同，所处的经济链自然也就不同，这就造成了两者的风格有较大的差异。

卢克文出身草根，家族关系较为复杂，争纷不断，在这种环境里长大的他从小缺失父亲的关爱，独立意识强。中专毕业后，到东莞流水线打过工，随后去做了电商，刚开始也亏得一塌糊涂，导致创业失败。

最后通过自己的学习东山再起，开了自己的网店，算是吃到了电商的第一波红利。

因为从小喜欢看书，对文学非常热爱，很早便开始在论坛里面写文章。开了网店挣到了一些钱后，最终还是回到了自己擅长的地方，在自媒体这条赛道杀出了一条血路，成为了意见领袖。

九边则不同，他是很多小镇做题家的代表。

通过高考到了北京的一所名校，毕业后进了大厂，随着企业的发展和个人努力很快便年薪百万，而后进入管理层，成功在北京定居。因为对文字的热爱，又笔耕不缀，开始在微博上疯狂发文，最终声名鹊起，揭榜封神。

如此不同的经历造就了两人不同的风格。

卢克文的文风带有文科生的深情浪漫。

这跟他从小看古龙的小说有一定的关系。所以你会看到他几乎所有的文章，都以小说的写作手法进行开篇，通过一个很有意思的小故事引出来后面的大篇幅，这些篇幅中有很多情节和故事。

另外他写文章会收集海量的材料，这不是一般人能够做到的，所以他的文章会有很多常人不知道的点。他喜欢用经济链逻辑进行分析，尤其是在写各国的政治斗争中，讲出来背后的暗涛汹涌。

同时他的文章也不枯燥，他讲过，政治斗争中的这些人物，都有血有肉，有的奸雄，有的狡诈，有的冷酷，有的狂妄，一定要把这些人物写出来，这是一群多么有趣的人。

九边写作风格则不同，他明显带有理科生的严谨。

历史政治他也写，但更多是基于某一个小点进行延伸，然后给读者开辟另一个解读的角度，娓娓道来地分析问题，并且实现逻辑自洽。

这来自于他对事物深邃的观察，另外因为他干培训的原因，文章读起来接地气，一点都不枯燥很有趣。

05

他俩的叙事方式也有着明显不同。

卢克文出身底层，习惯于宏观看问题，也就是常说的“宏大叙事”。而九边是精英阶层，看问题深刻，也更倾向于微观解剖。

卢克文的文章带有民族主义色彩，经常会谈到国家崛起，民族复兴；九边的文章带有明显的个人主义色彩，祝福国家好民族好，但需要站在普通人角度，多为自己思考。

年初的时候，问界M9发布后因为定价的问题，两人还隔空吵了一架。

卢克文认为问界是民族品牌的代表，应该为其自豪，凭啥BBA就可以卖得贵，国产品牌就不能贵一点？先占领高端市场再往下打符合品牌发展路径。

九边则认为站在普通消费者角度，问界M9不应该定价太贵，不然就成为少数有钱人的玩具，应该把价格降下来，让更多的人享受国产科技带来的乐趣。

没有谁对谁错，只是站在不同的角度讨论了自己的想法。

但从受众面上，互联网大部分读者并不是什么高知，卢克文所说的话会更受欢迎，毕竟在自己做不到的情况下，具有家国情怀看起来更容易满足自我情绪价值，而精致利己看起来更自私。

九边不同于卢克文，对于当前的环境呈现一种相对悲观的情绪。

他擅长给读者分析当前的情况和问题，从微观到宏观，并且有科学的方法论，但也有一个毛病，分析了一通最后却鲜少提出解决问题的方法。

06

最后总结下。

两人的风格的不同，更多的是来自于如何看待“宏大叙事”这个话题，是应该过好自己的生活，还是多关心国家和社会的发展？

或许不同的阶段有不同的理解。

九边说，青年的时候觉着自己挥斥方遒，为国献计谋划，实现远大抱负；中年的时候，才知道自己其实能够决定的东西挺少，也就是一普通老百姓，过好自己的日子才最重要。

卢克文说，大时代和小人物，做人嘛，既要看宏大叙事，看清大方向，也要脚踏实地，从大方向里挑出适合自己的职业，这样才不会在社会的转型浪潮中被淘汰。

就聊这么多吧，希望九边能够尽快回归。

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